南边财经全媒体记者谭砚文 广州报说念体育录像/图片

“每一场体育嘉会都是托举广州转型发展、进取冲破的要紧机遇。”2月20日，广州市第十六届东说念主民代表大会第五次会议开幕，2025年广州市政府职责呈报提到，2025年，广州将作念好十五运会和残特奥会业绩保险，握好赛事业绩保险，推动城市品性擢升，拓展赛事溢出效应，极力办出特色、办出水平、办出精彩。

本年，第十五届寰球领会会及寰球第十二届残疾东说念主领会会暨第九届非凡奥林匹克领会会将在粤港澳三地举行。2025年广州市两会时刻，多位代表委员温雅十五运会对文旅产业的赋能作用，期待文商旅体交融边界走漏新实质、新场景、新业态，把“赛事的主场”经心打酿成“耗尽的主场”，为经济社会发展注入新活力。

从短期来看，十五运会将会诱骗来自全世界的遍及流量，依靠赛事的品牌效应与赛事资源，罢了文商体旅交融的即时遵循。广州市东说念主大代表、广州市锐丰文化传播有限公司文旅项目总认真东说念主王苑橦建议，应加速全运会时刻文旅耗尽场景改动和布局，把“赛事的主场”经心打酿成“耗尽的主场”，借助“赛事经济”完成耗尽升级。

从长期看，应借助赛事构建“文学旅交融”的长效生态体系，将赛事红利改动为城市可不绝发展的能源。广州市东说念主大代表、广州大剧院副总司理、广州市戏剧家协会副主席梁丽珍在吸收南边财经全媒体记者采访时默示，一方面，筹画赛事推动的城市基础步调升级，应与赛过后的城市科罚绸缪同一，形成长期业绩智商。另一方面，还应借助磋磨办赛，挖掘大湾区城市独到的文旅特点，将体育赛事的活力、城市文化的深厚底蕴与旅游的失业体验进行有机同一，全见识展现城市魔力。

将“赛当事者场”打酿成“耗尽主场”

2025年春节假期，广东交出了一份亮眼的文旅“收获单”：全省欢迎搭客8011.8万东说念主，同比增长5.3%；罢了旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。而相同亮眼的，还有春节时刻广东体育赛事数据：据不皆备统计，2025年春节假期时刻全省举办了465项大众体育赛事步履，较上年增长近20%，参与东说念主数预测超11万东说念主。

随着“随着赛事去旅游”的发展，体育赛事已成为推动文旅产业增长的垂危握手。本年11月，十五运会的举办又将为广东的文旅产业带来新的发展机遇。

“赛事经济随机径直带动餐饮、交通、住宿关联产业发展，从而马上擢升耗尽水平。”王苑橦默示，应借助十五运会推动文学商旅交融，将“赛事的主场”经心打酿成“耗尽的主场”。

粤港澳城市若何管待这“泼天流量”？王苑橦向南边财经全媒体记者默示，连年来，随着赛事去旅游不休发展，发展赛事经济更防御业绩，促进耗尽场景的改动与布局，从“重实质”发展到“重体验”。因此，在联想全运关联的文旅居品时，应增强参赛者和搭客的体验感。

多位代表委员建议，在赛事时刻，将赛事步履与城市文化地标深度绑定，诈欺赛事流量快速擢升文旅曝光度是要害。王苑橦建议，不错联想“全运文化之旅”主题自满，将比赛场馆与广州文化地标串联起来，如广州的陈家祠、北京路、广州塔、长隆旅游度假区等，让搭客在不雅赛之余，深度体验广州的文化底蕴。

王苑橦说：“让赛事步履与旅游景区、街区、商圈、文化疏浚细密同一，形成‘体育+旅游’的新模式。不仅能带动左近文旅产业发展，还能进一步奉行城市形象和提高驰名度。”

除了旅游阶梯，梁丽珍建议还不错同一赛事热门筹办主题步履，推出体育嘉年华、非遗巡游等，通过千里浸式场景诱骗搭客参与，全面展示广州的文化底蕴与体育精神，在短期内形成耗尽上升。

“全运会不同于国庆、春节等节沐日，不是公众假期，因此，推出居品的要害是缩小参与的门槛。”梁丽珍建议，全运会时刻不错推出“文学旅”套餐，包含不雅赛门票、献技和文旅方法门票、住宿、餐饮、交通等一站式业绩，以此诱骗搭客。

此外，还不错推出“全运一票通”和“全运好意思食舆图”，提高搭客出行便利性和业绩质地。何况针对不同群体的需求，应该打造互异化业绩套餐。比如，为追求高品性体验的搭客联想高端业绩居品包；关于学生等追求性价比的群体，不错为他们定制更优惠的居品业绩包等。

“这类居品不仅随机深透各样东说念主群，让他们更肤浅地感受到广东的东说念主文生存场景，还有助于奉行大湾区的文化，推动城市经济发展。”梁丽珍合计，文学旅的深度交融能整合多方资源，将体育赛事的活力、城市文化的深厚底蕴与旅游的失业体验进行有机同一，全见识展现城市魔力。

借助赛事构建“文商体旅交融”长效生态体系

“办赛事即是办城市。”2025年广州市政府职责呈报提到，回溯六运会助力河汉崛起、九运会带动城市东进、亚运会焕彩国外舞台，每一场体育嘉会都是托举广州转型发展、进取冲破的要紧机遇。

民进广州市委员会提交的《以赛兴城，打造“体育+”活力城市》的提案默示，体育赛事具有很好的溢出效应，能为城市发展注入渴望活力，擢升城市形象和软实力。因此，在短期爆发力的基础上，需要进一步念念考的是，若何将赛事红利改动为城市可不绝发展的能源。

最初，应借助赛事擢升城市基础步调设立。梁丽珍建议，筹画赛事推动的环球交通网罗、无遏留步调等基建升级，应与赛过后的城市科罚绸缪同一，形成长期业绩智商。

“尤其是残特奥会的举办将推动城市无遏止通说念和步调的完善，这些步调在赛事时刻，不错确保领会员和不雅众肤浅出行，在赛后也将不绝业绩于颓势东说念主士。”梁丽珍说。

此外，还应防御城市IP孵化与产业链的蔓延。梁丽珍分析，粤港澳三地在文旅方面有好多上风，如具有深厚的文化底蕴和包容性，领有独到的生存化特点。但正因如斯，部分大湾区城市的文旅呈现体验式格调，比拟难以在短期内罢了网罗爆项目的“破圈”传播。

“关于粤港澳三地而言，借助文旅开展城市营销的要害在于找准城市自己的中枢IP，这源于每个城市都有其独到的城市性情与历史图章，弗成千人一面地进行同质化营销。”梁丽珍说，文学旅交融在这已经由中进展着垂危作用，它能整合多方资源，将体育赛事的活力、城市文化的深厚底蕴与旅游的失业体验进行有机同一，全见识展现城市魔力。

王苑橦提议，不错打造广府文化IP，将体育赛事元素与原土文化同一，并联动营业、科技等产业诱导系列文创居品，如打造赛事博物馆，展示广州积年来举办体育嘉会的发展历程、城市变化等，还不错诈欺AI活化文旅IP，让文化可见、可耗尽，进一步形成“IP—居品—场景”的圆善链条。

岭南地区有丰富的非物资文化遗产，民进广州市委员会建议，可开展“体育+非遗”，联动大湾区城市，创办龙舟、花毽、舞狮、南拳等非遗项目比赛，以传承东说念主授艺、领会体验、体育竞技等方式，推动赛事“进景区、进街区、进商圈”。

第十五届全运会是粤港澳三地初次共同举办大型体育赛事，这也将推动粤港澳三地在文学旅交融方面的深度合营。梁丽珍默示，磋磨办赛将推动产业链各方在制作文旅居品时琢磨不同城市赛事、文化、旅游的交融体育录像/图片，这将进一步推动大湾区文旅高质地发展。