鼻祖鸟（Arc'teryx）不至于坐冷板凳，但萨洛蒙（Salomon）俨然上位得手。

　　近日，萨洛蒙晓谕任命芬兰缠绵师Heikki Salonen出任品牌的首位创意总监。据悉，Heikki Salonen曾在Maison Margiela（梅森·马吉拉）副线MM6担任创意负责东谈主长达12年。赴任后，他将全面负责萨洛蒙悉数软质产物（服装、配饰等）的缠绵与品牌创意地方。

　　从最新季度追溯至上一季度，萨洛蒙所在板块收入从限制到增速上已全面杰出了鼻祖鸟所在板块，晋升为集团的新中枢增长引擎。

　　但也有业内东谈主士指出，萨洛蒙改日可能碰到和耐克相同的危急，因为汇总畴昔几年品牌的热点鞋款，基本王人是复刻档案库里的经典款或联名的高性能鞋款，消耗者总会对这些鞋型感到厌倦。

　　萨洛蒙需要立异。执行上，自2024年运行，萨洛蒙就在韩国这片潮水前沿的教师田作念出K-TECH（Korean Tech Wear）的尝试，在户外机能范围掀翻极大温暖度。Heikki Salonen的加盟，或将鼓舞萨洛蒙在户外与潮水范围的进一步交融。

　　此外，体量达到数十亿元的品牌要延续保持高增长，还需延续挖掘后劲细分市集。萨洛蒙给出的谜底是，加码布局服装产物线，加大参加挖掘女性消耗的后劲，而这亦然具有女装基因的MM6擅长的范围。

　　中产定位+通顺女装+从简缠绵感泛泛作风，萨洛蒙加Heikki Salonen的建树，有利不测间闯入Alo的统治区。品牌们对于“萨门女孩”和“Alo女孩”的争夺，或进一步加重。

　　丑不外就变潮

　　从营收增速、营收限制、门店限制等来看，在亚玛芬里面，萨洛蒙所属板块已全面杰出鼻祖鸟所在板块。

　　数据浮现，2025年第三季度，包括鼻祖鸟在内的科技衣饰板块营收同比增长31%至6.83亿好意思元，线下门店同比增长40%至234家；萨洛蒙所在的户外施展板块销售额同比增长36%至7.23亿好意思元，旗下直营门店同比增长45%至285间。

　　但将视线放大至集团外部，攻击的萨洛蒙在越野跑鞋乃至户外跑鞋范围，竞争上风却不算大。

　　2025年，在亚洲限制最大的单场越野赛事崇礼168上，凯乐石品牌的上脚率达到惊东谈主的42%，HOKA和萨洛蒙分列第二第三，上脚率分别是21.9%和7.7%。 尽管堪称“越野跑三巨头”，但萨洛蒙的占有率与前两名存在成倍的差距。

　　2025年第三季度，昂跑净销售额按固定汇率增长34.5%，亚太地区净销售额同比增长109.2%；2025年前九个月，亚瑟士集团营业利润同比增长39.4%，归母净利润同比增长32.9%，盈利创下历史新高。在泛户外跑鞋范围，比萨洛蒙赢得更高增长的品牌也不在少数。

　　卷性能，每个收尾高增的品牌基本王人有我方的独家科技；卷舒为止，亚瑟士、Hoka等趋于“老东谈主足力健”的脚感萨洛牵缠以企及；论缠绵，在“比丑”盛行的跑步圈，萨洛蒙也很难排上号。

　　Hoka玩家说昂跑那一个个圈丑成什么样了，昂跑说你望望布鲁克斯，布鲁克斯又瞥向索康尼；国产队伍中，特步让必迈有空望望《零基础学习色调搭配》，必迈说多威也没好到何处去。丑鞋鄙夷链周而复始，消耗者们的热讨，无形中帮品牌们普及温暖度。

　　比拟之下，“丑得不透顶”的萨洛蒙似乎有些被角落化。或因如斯，萨洛蒙干脆反其谈行之，在全球潮水审好意思上搏出位。

　　鉴于近几年，韩国潮水文化在全球潮水舞台的引颈作用，以及韩国动作多平地国度的户外消耗基础，萨洛蒙于是在2024年推出韩国线户外套饰系列，丰富我方的产物矩阵以及品牌多元性。

　　据了解，萨洛蒙韩国线K-TECH全系经受低实足色系，版型缠绵也更契合亚洲消耗者需求。其具备先锋机能缠绵与街头潮水感的Pinnacle隔热背心、Contour羽绒服等系列单品，曾经推出就受到鄙俚温暖。

　　2025年8月，萨洛蒙又在上海安福路开设中国首间体验型品牌旗舰店。动作上海著名“网红”街区，安福路蕴蓄了渊博的时尚潮水品牌，长期眩惑年青消耗者自觉蕴蓄。

　　同期，萨洛蒙韩国和日本市集的旗舰店也加快开设，其潮水化策略赢得了一定市集反响。

　　更受明慧标萨洛蒙女装

　　但动作体量达到数十亿元的品牌，要延续保持高增长，仅靠一些搏出圈的尝试还不够。

　　“咱们好像有60%的女性消耗者，执行上一个家庭的生涯消耗绝大部分是由女性来决定的。”萨洛蒙总司理、副总裁殷一曾暗示，“男性消耗者比较细心数据，而女性消耗者，同期也很温暖嗅觉，崇敬审好意思。”

　　于是，萨洛蒙选拔加大参加挖掘有后劲的女性消耗市集，同期加码布局王牌鞋履以外的服装产物线，促进结构多元化。二者相联结，萨洛蒙女装业务或是新一年的计谋重心。

　　日前，萨洛蒙即任命芬兰缠绵师Heikki Salonen出任品牌有史以来首位创意总监，其曾鼓舞MM6与萨洛蒙的跨界合营，对各自品牌基因与产物特质有深远了解；品牌同期邀请其合营多年的Laura Herbst担任责任室总监，后者曾经任职于MM6、Céline及Maison Margiela。

　　人所共知，以解构方针为中枢的高档时装品牌Maison Margiela，旗下每一个系列/产物来源王人由一个数字代表。其中，6号最运行是属于女装的代码。

　　但渐渐发展起来的MM6在缠绵上更有中性意味；况且，分辨于“为秀场而生”的Maison Margiela，MM6愈加低调内敛，在泛泛穿搭上作念出更多延迟补充，渐渐成长为一个全面而孤苦的时装潮水品牌。

　　自2022年秋冬初度合营以来，萨洛蒙的越野跑鞋、跑步马甲、越野背包等好多品类单品王人得到重塑。2023年，Rihanna（蕾哈娜）在超等碗中场秀中衣服全红版的MM6 Maison Margiela x Salomon Cross，更成就了载入联名球鞋汗青的带货现场。

　　Heikki Salonen的加入，让萨洛蒙的女装业务更受明慧。

　　更拥堵的通顺女装赛谈

　　从另一个角度来看，通顺女装范围的竞争也将愈加强烈。

　　重复“中产三宝之一”色调，萨洛蒙的通顺女装不测间狙向Lululemon等高端通顺女装；由于更年青化、潮水化的策略倾向，或进一步锁定以Alo为代表的年青中产追捧的潮水通顺品牌。

　　当今，彷徨许久的Alo入华旅途已渐渐了了。2026年第二季度，Alo将在上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里北区开出区域首店。一运行便进驻各城市最高端的营业中心，这浮现出Alo对中国消耗市集的强烈讨论与信心。

　　在中国市集上，安踏集团旗下的MAIA ACTIVE也迎来新变革。

　　2026年起原，MAIA ACTIVE隆重调遣讲演体系，品牌径直向集团主席丁世忠之子、迪桑特中国董事长丁少翔讲演，隆重交由中枢“直系”经受。

　　字据新调遣，在品牌定位上，MAIA ACTIVE将进一步强化“高端专科+亚洲女性适配”标签；在产物立异上，丁少翔或将迪桑特的高端面料研发与功能立异教养迁徙至MAIA ACTIVE。这一系列举措，开释出安踏发力高端女性通顺市集、与外洋巨头正面竞争的明信服号。

　　与以上品牌比拟，萨洛蒙当今在通顺女装上的基础较为薄弱。

　　其品类布局相对单一，除鞋履外，主要产物蚁集在户外夹克/冲锋衣与执绒衣等类目，通顺内衣、弹力裤、通顺衫/连帽衫等女性通折衣饰的热点细分产物较为穷苦；产物缠绵上略显单调，亟待新创意总监注入潮水基因。

　　字据官方信息，当今尚未得到重塑的萨洛蒙女装售价基本在250-4500元之间，其中主要的执绒衫及夹克价钱在700-1000元区间，举座价位低于Alo等年青中产物牌。

　　但萨洛蒙与MM6的联名衣饰基本在2500-10000元附近，在Heikki Salonen的立异交融调遣与对老到女装品牌的对标追逐下，萨洛蒙女装举座订价水平或迎来一轮上调。

　　当今，萨洛蒙女装线的温暖度与影响力尚未企及Lululemon、Alo等行业头部，但在品牌干线及集团稳步增长的资源歪斜，以及多位行业资深时尚东谈主士的立异鼓舞下，通顺女装赛谈或将产生一个新的重大竞争者。

　　本文转载自源Sight，图片除签字外均来自蚁集，原标题：变身潮牌，萨洛蒙不思让我方再丑下去了

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